作者：余冠臻（博士，中共广东省委党校（广东行政学院）应急管理教研部副教授）

[摘要] 标志由图腾演变而来，蕴含在图腾中的象征意义存续于标志的寓意当中。标志的象征性源自历史文化的传承，也体现着人们认知世界的情感。良好的标志设计蕴含深刻的象征意义，也是品牌形象的重要组成和企业软实力的集中体现。标志的象征性有助于消费者形成对品牌的认可和情感认同。

[关键词] 图腾；品牌标志；象征意义；标志设计