作者：薛元可（南京艺术学院人文与博物馆学院/艺术研究院博士研究生）

[摘要]明清时期的酒牌完成了工艺品向艺术品的蜕变，具有特殊的视觉文化价值。明刊婴戏题材酒牌《婴戏叶子》注重对环境与景致的表现，凸显文人意境，其婴孩形象的表现与明代“童心说”背景有关。酒牌图像中重视环境描绘和氛围营造的这一特质实为酒牌图像的文人化。酒牌从实用物转变为符合文人审美的艺术作品也标志着酒牌艺术语言与风格的独立。

[关键词]酒牌；图像叙事；文人化；视觉文化